移动智能设备中UDID,IDFV,IDFA,OAID等概念

移动互联网行业,经常会涉及到用户的标识,UDID,IDFV,IDFA,OAID等概念就是用来标识用户。

移动互联网经常需要统计使用产品的用户量(PV,UV)等。在投放广告的情况下,需要统计每个渠道的转化率。在这种情况下,就需要追踪投放的效果,一般都会使用标识来收集信息。

UDID

Unique Device Identifier是iOS系统上用来标识设备的唯一ID。早期的iOS系统上可以获得这个信息,但是在iOS6开始已经废弃了。取而代之的是IDFV和IDFA

IMEI

International Mobile Equipment Identity。通常说的手机序列号,用来在移动电话网络中标识唯一设备。目前很多应用使用IMEI来作为信息采集中设备的唯一标识。随着国家治理隐私问题,获取IMEI的行为将会被管制。同时随着Android10的推出,应用将不会获得IMEI。

IDFV

Identifier For Vendor。这里的Vendor是指应用的开发商。这个ID是iOS上用来标识同一个开发商的用户设备。需要注意的是,因为同一个开发商可能会开发不同的应用程序,所以这个标识是用来区分不同的设备而非应用。如果用户将自己手机上这个开发商下的应用全部都卸载,再重新安装这个开发商的应用,IDFV的值会不同。

IDFA

Identifier For Advertising。iOS系统上的广告标识,用来在广告推广,换量等跨应用的场合下做用户的追踪。iOS用户在设置中重置此应用(设置程序 -> 通用 -> 还原 -> 还原位置与隐私)。

OAID

开放广告ID,目前是国家主推的替代IMEI的主要方案。因为IMEI属于永久性标识,而广告标识ID作为非永久性ID。同时,IMEI是设备强制ID。

OAID和IDFA其实都是用来作为广告追踪的标识。也是目前可以使用的标识。而IMEI因为其不可变性和隐私上的考量,获取难度也会逐步增加。目前我国的要求是尽快使用OAID进行替换。很多数据统计的系统需要用到设备标识,当前的普遍的做法是兼容IMEI和OAID,同时需要使用一定的算法来结合其他信息(网络,UA等)生成标识信息落库保存。


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